“Saving the planet is a communications challenge”
De uitdagingen om onze planeet leefbaar te houden, zijn groots. Er is een enorme transitie nodig. Dit moeten we met z’n allen doen. Communicatie is het belangrijkste gereedschap om collega’s, consumenten, buren, bedrijven en overheden in actie te laten komen.
Benieuwd hoe we dit voor elkaar gaan krijgen? Ik wel. Met een persoonlijke- en zakelijke lens deel ik wat ik zie en leer over deze duurzame-wereld-transitie.
Shockeren is niet genoeg
Hoe kan het dat we zóveel shocking klimaatberichten lezen, en toch niet in actie komen? De meest angstaanjagende klimaatberichten vliegen je om de oren. Shockeren lijkt een goede - misschien wel de beste - manier om de ernst en urgentie van de klimaatcrisis over te brengen. Door iets zo héftig mogelijk te verwoorden, moet de boodschap wel overkomen. Toch?
Is dit een impactvolle cover?
Onlangs zag ik deze campagne rondom World Environment Day (5 juni) voorbij komen. Op deze dag wemelt het van de impact campagnes die mensen willen ‘activeren’ voor een schonere wereld.
Deze boodschap stond op de cover van Times of India. Wat vind jij, is dit een krachtige cover? Of kan ‘ie beter?
Zo omarmt Nikon AI
AI kan álles en is beter, sneller, slimmer dan mensen. Het zijn spannende tijden in de wereld van content... Zal AI onze copywriters en fotografen in rap tempo gaan vervangen? Worden campagnes in de toekomst gemaakt door computers? Beginnen alle briefings dan met ‘/imagine prompt::’? Hoe blijft een merk dat spiegelreflexcamera’s verkoopt dan nog relevant?
Zo herken je greenwashing
Je duurzamer voordoen dan je bent. Niet eerlijk of incompleet communiceren. Schijnduurzaamheid. Dat heet greenwashing. Het komt voor bij bedrijven die positief over duurzaamheid communiceren, maar er in de kern niet mee bezig zijn.
Dit zijn vijf manieren om greenwashing te herkennen: