“Saving the planet is a communications challenge”
De uitdagingen om onze planeet leefbaar te houden, zijn groots. Er is een enorme transitie nodig. Dit moeten we met z’n allen doen. Communicatie is het belangrijkste gereedschap om collega’s, consumenten, buren, bedrijven en overheden in actie te laten komen.
Benieuwd hoe we dit voor elkaar gaan krijgen? Ik wel. Met een persoonlijke- en zakelijke lens deel ik wat ik zie en leer over deze duurzame-wereld-transitie.
Voorkom greenwashing
De consument wordt steeds kritischer op een groen sausje, ze zijn klaar met de vele greenwashingpraktijken van verschillende bedrijven en merken. Consumenten die duurzame keuzes willen maken, moeten erop kunnen vertrouwen dat de claims kloppen die bedrijven op hun producten of website zetten. Hoe zorg je daarvoor?
Dit zijn vijf manieren om greenwashing te voorkomen:
Zo herken je greenwashing
Je duurzamer voordoen dan je bent. Niet eerlijk of incompleet communiceren. Schijnduurzaamheid. Dat heet greenwashing. Het komt voor bij bedrijven die positief over duurzaamheid communiceren, maar er in de kern niet mee bezig zijn.
Dit zijn vijf manieren om greenwashing te herkennen:
Tomorrow’s Child
Ray Anderson (July 1934 – August 2011) was een Amerikaanse duurzaamheidspionier en zeer succesvolle ondernemer. Halverwege de jaren negentig zag hij al in dat ons huidige industriële “take-make-waste” systeem niet lang houdbaar zou zijn. Dit zou op een bepaalde dag gezien gaan worden als stelen. Stelen van de toekomst. De toekomst van onze kinderen. Een van Ray’s medewerkers schreef er een passend gedicht over.
Rapporteren over duurzaamheid wordt verplicht!
Ik wil bedrijven helpen met het navigeren in de wereld van verduurzamen. Om die reden heb ik een tweedaagse Masterclass gevolgd aan de UvA: Revitalising your Sustainability Strategy.
Zeven Generaties Principe
Onlangs heb ik het inspirerende boek ‘The Good Ancestor: How to Think Long Term in a Short-Term World’ (‘De goede voorouder’) van de Australische filosoof Roman Krznaric gelezen. Hij vindt dat we te weinig denken aan onze verantwoordelijkheid tegenover toekomstige generaties. Volgens hem moeten we allemaal betere voorouders worden om de planeet te redden.